Desde a Lei do Jogo britânica de 2005, as máquinas de jogo[24] aumentaram os lucros, equilibrando a redução de rendimentos 💻 provindos de outras áreas.[25][26]

[40] Em Fevereiro de 2010, a empresa anunciou que as suas restantes 36 lojas irlandesas se encontravam 💻 "sob análise",[41] dependendo da possível introdução de controversas máquinas de jogos nas lojas irlandesas.

[44] A William Hill perdeu 11,6 milhões 💻 de libras em 2008 e outros 9,3 milhões de libras em 2009, à custa deste investimento.[45]

Em Setembro de 2011, a 💻 William Hill lançou um anúncio televisivo, onde foi utilizada o single de sucesso ""A Bit Patchy"", de 2005.

Um deste jogos, 💻 denominado "hazard", palavra que, em inglês e francês significa "risco" ou "perigo", foi introduzido na Europa com a Terceira Cruzada.